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Facebook的用户们老了,小扎的身价与股票一起跌到谷底

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  • 2019-05-29
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简介过去的4个月中,Facebook的投资人们始终保持着一种蜜汁自信:我家脸书那么有钱,假新闻、仇恨性言论、影响总统选举丑闻统统都不算什么!Facebook的股票,从3月份的泄密丑闻爆发当

过去的4个月中,Facebook的投资人们始终保持着一种蜜汁自信:我家脸书那么有钱,假新闻、仇恨性言论、影响总统选举丑闻统统都不算什么!Facebook的股票,从3月份的泄密丑闻爆发当时,经历了短暂震荡,此后一直到本周三之前,总共上涨了43%。在这个过程中,Facebook的泄密丑闻、国会质询都不再对股价有过任何的激烈影响。

华尔街的美梦,一直做到了本周三Facebook披露2018财年第二季度业绩为止。根据Facebook在25日披露的报告,第二季度营收132.3亿美元,同比增长42%,较市场预期低1.2亿美元;运营利润从去年的47%,下降到44%;Facebook的日活用户17.4亿、月活用户22.3亿,均低于预期;更可怕的是,Facebook的用户增长速度,已经降到了历史最低水平。

这些数字,让华尔街的投资人瞬间信心大跌,几个小时的时间,Facebook的股票就跌了19%,市值蒸发1200亿美元。Facebook表示,不仅是第二季度业绩受到了影响,他们预计低增长的营收将持续到2019年底。甚至可以说,在未来的几年中,Facebook都不再是那个能帮华尔街赚大钱的科技巨头了。

虽说Facebook的股票在极速下降之后逐渐止跌,但是Facebook的报告却也给华尔街的投资人一个警告,Facebook所面临的假新闻、隐私泄密等议题并不是小问题。扎克伯格也曾表示,Facebook不能成为鼓励罪恶的平台,将为改变现状投入更多资源。

▲随着股票下跌,扎克伯格目前在富豪榜上仅排第六

2017年第四季度,Facebook的营业利润率为57%,到了2018年第二季度,已经降低到了44%。首席财务官David Wehner预测,截止到本年底将跌到35%左右。这个不断下跌的数字,现实了Facebook为了对抗自身问题,需要牺牲的利润。

去年底,投资人曾预计Facebook会拿出10亿美元对抗安全和隐私问题。不过David Wehner现在表示,每年都会花数十亿美元,达到Facebook成本支出的50-60%。到2019年,支出的增速或超过盈利增速,意味着利润下降的必然性。

此外,Facebook在广告内容的健康程度上提出了极为严苛的要求。就在第二季度,Facebook上的单支广告投放价格平均上涨17%,显示出了对广告的更大需求。

广告的营收,在单支广告价格和总体广告数量都有着要求。问题是,Facebook在广告两最大的美国和欧洲市场上,用户增长的迟缓。欧美的Facbook广告投放,达到了总体的70%,而美国的月活用户维持在了2.41亿与上季度持平,受到欧盟刚实施的《通用数据保护条例》,欧洲的月活用户甚至仅为3.76亿,低于上一季度的3.77亿。

就用现有用户本身来说,Facebook在美国的用户中成人占到了97%,欧洲的成人用户占到了90%,这都让Facebook未来用户的增长令人堪忧。虽说Facebook旗下的Messenger、WhatsApp是他们想要进一步推进的广告平台。但是,首席运营官雪莉·桑德伯格也坦诚,要依靠这些平台的广告收入增长为整个Facebook做出能够看得到的大规模盈利,还需要几年的时间。

Facebook本身依旧是全世界盈利最多的公司之一,今年上半年就盈利了超过100亿美元。然而,即便他们现在强力地推进各种改革、审核措施,也无法在短期内消除负面影响。

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